Comercializadora arte wirrarika: innovar o morir

Propiedades

Título

Comercializadora arte wirrarika: innovar o morir

Autor

Gerardo Nayar Miranda Piña

Director de Tesis

Asesor: Arnulfo García Muñoz

Palabras clave

Ventas | Artesanias

Fecha de titulación

2010

Editorial

Universidad Autónoma de Nayarit

Resumen

El documento aborda la creación de una empresa virtual para comercializar artesanías huicholas del estado de Nayarit, partiendo de la problemática de una comercializadora tradicional en Tepic que enfrentaba bajas ventas fuera de temporadas vacacionales y altos costos operativos fijos.
Justificación y Objetivos: Se identifica el comercio electrónico como una oportunidad clave para expandir canales de venta. El objetivo principal es propiciar la exportación de artesanías huicholas hacia Canadá mediante una tienda virtual, aprovechando los lazos comerciales del Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN).
Marco Teórico del Comercio Electrónico: Define el comercio electrónico como transacciones comerciales realizadas a través de medios digitales sin límites geográficos. Se detallan sus antecedentes (venta por catálogo, EDI, Internet), categorías (B2B, B2C, B2G), ventajas, riesgos (seguridad y privacidad), tecnologías empleadas y sus efectos en la creación de empresas virtuales.
Análisis Cultural y Económico de Canadá: Se analiza a Canadá como mercado meta debido a su alto PIB per cápita, estabilidad económica y población multicultural. Se detallan las características del consumidor canadiense (exigente, consciente de la calidad y precios, y con un segmento dominante de "Baby Boomers"), así como las restricciones comerciales y arancelarias bajo el marco del TLCAN.
Arte Huichol: Se define la artesanía como un producto elaborado a mano con materias primas sostenibles y con alto valor cultural y simbólico. Se describe la evolución del arte huichol, su producción actual ligada a la religión (como los "Ojos de Dios", tablas de estambre o Nierika, jícaras decoradas y textiles), y el significado místico de sus elementos (el venado, el peyote y los colores).
Propuesta "Comercializadora Arte Wirrarika":
Descripción y Datos de la Empresa: Se propone el sitio web www.artewirrarika.com para comercializar artesanías 100% hechas a mano por indígenas huicholas. Su misión se enfoca en satisfacer las expectativas de calidad y su visión en ser la empresa virtual líder en venta de arte mexicano.
Estructura y Estrategias: Cuenta con un administrador/propietario, un técnico en informática, un mensajero y servicios contables externos. Las estrategias de comunicación incluyen contratos con buscadores (Google) y patrocinio en ferias de turismo y artesanías en Canadá.
Logística y Requisitos de Exportación: Se detallan los procesos de empaque (celofán, cajas de madera con certificación NIMF-15), documentación requerida (factura comercial, certificado de origen, guía de embarque y pedimento aduanal), y el cálculo de impuestos bajo el valor CIF.
Diseño del Portal Web: La página web está diseñada para ser amigable, trilingüe (español, inglés y francés) y cuenta con un catálogo interactivo, carrito de compras seguro y pasarela de pagos vinculada a instituciones bancarias.

Programa educativo

Maestría en Ciencias Administrativas Área de Mercadotecnia