La publicidad y sus medios en el turismo

Propiedades

Título

La publicidad y sus medios en el turismo

Autor

Florina Guadalupe Betancourt Llanos, Verónica González Ramírez, Sergio Naya Mercado

Palabras clave

Publicidad en turismo -- Tesis y disertaciones académicas | Promoción del turismo -- Tesis y disertaciones académicas

Fecha de titulación

1991

Editorial

Universidad Autónoma de Nayarit

Resumen

El documento analiza la influencia de la publicidad en el sector turístico contemporáneo, destacando su rol fundamental para informar, persuadir y moldear la conducta del consumidor hacia productos intangibles como las vacaciones. La investigación se divide en un marco teórico sobre publicidad y una propuesta práctica orientada a las costas de Nayarit.Puntos Clave por Capítulos
Capítulo I: La Publicidad
Define el concepto de publicidad, sus objetivos generales (cambiar actitudes y ayudar a vender) y específicos (introducir productos, combatir competencia).
Examina los principios económicos (creación y ampliación de mercados, reducción de costos) y psicológicos (móviles de acción como tendencias egoístas y ego-altruistas).
Subraya la importancia especial de la publicidad en el turismo al promocionar servicios no palpables que viven en el recuerdo.
Capítulo II: Los Medios
Clasifica los medios en impresos (periódicos, revistas, folletos, carteles, correo directo) y audiovisuales (cine, televisión, radio).
Detalla las características, ventajas y desventajas de cada uno, además de explicar la creación de anuncios, tipografía, logotipos y el uso de obsequios publicitarios.
Capítulo III: Investigación Publicitaria
Agrupa los estudios previos, durante y posteriores (pre-test y post-test) para garantizar la eficacia de una campaña.
Introduce metodologías como las pruebas organolépticas (sensoriales), la Técnica Q para medir comportamientos y el uso de ratings en medios.
Capítulo IV: Planeación de una Campaña Publicitaria
Describe las fases para diseñar un plan a largo plazo basado en metas específicas.
Analiza los factores influyentes (organización, mercado, competencia, presupuesto, programación y regulaciones) y los métodos de presupuestación, destacando el "método objetivo-tarea".
Capítulo V: Metodología de la Investigación
Presenta una encuesta aplicada a una muestra de 164 personas en seis zonas turísticas de Nayarit para evaluar el conocimiento de la publicidad existente y las motivaciones de viaje.
Resultados destacados: El 96% visita las playas del estado, pero el 72% nunca ha visto publicidad al respecto. El 73% consume servicios turísticos, de los cuales el 59% los califica como regulares.
Capítulo VI: Propuesta ("Tus Playas Están en Nayarit")
Plantea la creación formal de una campaña publicitaria conjunta entre la Secretaría de Turismo (SECTUR) y el canal de televisión local (XHKG Canal 2) para atender la demanda insatisfecha.
Selecciona como medios la radio, la televisión y carteles informativos/mapas turísticos, utilizando un jingle y un logotipo con una guacamaya sobre un fondo de mar.
Conclusiones Principales
La afluencia turística en las costas de Nayarit se ve afectada negativamente en temporada baja debido a una promoción deficiente.
Es urgente que las autoridades mejoren la distribución del material publicitario, implementen campañas de limpieza y saneamiento en las playas, y garanticen la seguridad y calidad de los servicios para evitar ahuyentar al turismo.

Programa educativo

Turismo